В основе дизайнерского решения выпуска лежит идея креативного пространства для молодого человека, пространства, которое является как бы фоном для его творческой самореализации. Точкой отсчета в эстетике проекта стала идея героев о том, что стиль «лофт» является в их понимании отличным «бэкграундом» для творчества.
В разработке концепции необходимо было создать пространство из 2-х ключевых зон — общественной гостиной, в которой могли бы собираться его друзья или общие семейные гости, и приватной, которую можно было бы отделить от общественной зоны, но не обязательно жестко.